作家|momo

群众城市刷屏，《鱿鱼游戏2》千里浸式营销领跑

《鱿鱼游戏2》的剧宣无疑是24年粉饰面最广、全心流程最高的。

从前期海报展示运转，张贴海报的使命主谈主员就穿上了那身熟识的粉色套装，足以见出此次剧宣的细节流程。而更大的惊喜还在后头。

最初是靠超强视觉标记，打造符号性IP。看过《鱿鱼游戏》的东谈主应该对“Young-Hee”并不生疏。在这一季《鱿鱼游戏》上映之前，她冲破了阿谁虚构的天下而确凿出当今了群众的好多城市。

泰国曼谷的湄南河、马来西亚吉隆坡的 MRT Ampang Park、澳大利亚的悉尼港，到西班牙马德里的街头、意大利威尼斯的水谈均有她的身影。

其中泰国有天下上最大的英熙娃娃在湄南河上巡游，她举座高达22英尺，不错头部360度旋转，同期眼睛辐照彩色灯光，似乎在搜寻挑战者一样，完全规复《鱿鱼游戏》的惊悚场景。该视频在酬酢媒体传播时有好多网友留言说“发轫东谈主们仅仅把它作为念一场剧宣”来抒发该场景的晦暗与确实流程。

而剧中一些令东谈主印象长远的元素也被讹诈进联名内部。比如Netflix和 KAWS、AllRightsReserved 配合带来了“KAWS Young-Hee”，是将KAWS原型玩偶与剧中Young-Hee形象联名。

Puma则是平直复刻剧中的“死字投降”，除此以外还推出了一系列联名帽子、书包、球鞋等，Easy Rider球鞋野心灵感开头于“红绿灯”游戏，Suede球鞋选择了剧中的“楼梯迷宫”经典场景。

CasetifyXSquid Game系列亦然该剧联名的一个紧迫品牌。Casetify本次野心融入“旋转木马”和“五东谈主六脚”专属印花，打造了一系列前锋的手机壳、手机挂饰、AirPods耳机套、Apple Watch表带等。

其次是最稀奇的千里浸式宣传。线下的一系列步履主打“互动”，也更切合剧麇集“游戏”二字，把剧迷以致是路东谈主都拉入到确凿的“鱿鱼游戏”之中。

Netflix法国分公司在巴黎有名的香榭丽舍大路中央组织了123木头东谈主的的游戏，现场有456名参与者身穿剧中的绿色畅通服，贯串在距离英熙娃娃200米远的动身点上前驱驰。同期现场随同播放英熙娃娃的歌声，游戏限时5分钟，所在十分干涉。

马来西亚的吉隆坡地铁站也相似有这么的互动游戏。地铁站内诞生了互动体验站，由玄妙东谈主物规复孔刘与李政宰的经典打纸片游戏场景。挑战成效的参与者可通过此游戏获取限量版《鱿鱼游戏2》TNG卡，成为粉丝群体中受热捧的宝贵品。

一袭犹抱琵琶半摭面的十里红装，赵露思神仙下凡般的气质，仪态尽显优雅与高贵。轮廓立体丰满的娇憨脸蛋，加上如雪般洁白无瑕的肌肤，映衬着凤冠霞帔出淤泥而不染尘埃的纯净。这精致的妆容，仿佛是上天最细腻的笔触，勾勒出赵露思超凡脱俗的容颜，让人不禁为之侧目。

《鱿鱼游戏2》创造了一种24年度新式营销模式，剧组不仅成效延续了IP热度，更将剧集的叙事与文化影响力深植于不雅众过去生涯中。

在这之后传统剧宣的领域被冲破，也为群众影视本体营销提供了新的主义和范式。《鱿鱼游戏3》也在预热中，瞻望25年播出。

从明星助阵到定制团综，《长夜银河》与不雅众双向奔赴

《长夜银河》的前期剧宣因档期撞上《珠帘玉幕》，伸开了一场声势浩荡的“摇东谈主”战略宣传。尽管邀请一又友助阵是剧宣中的常见操作，但由于与《珠帘玉幕》的平直对垒，此次的宣传更显鸿沟空前、气势坚定。

《长夜银河》招引了鞠婧祎、杨卓越、全红婵、黄晓明、胡一天等闻明艺东谈主参与助力，以坚定的气势和热度为剧集的前期声量打下了坚实基础。

《长夜银河》的中期宣传不错归纳为三大亮点：跨界联动、专有发布会和心情营销。 《长夜银河》剧组将粉丝醉心的《寄明月》与剧集结合，推出专属MV、演员机位、变装主题步履等。

而他们的发布会专有在革命举办双场发布会，贯彻剧情设定，一场是穿书前的当代装妙妙，一场是穿书后的古装妙妙，而其他演员远离穿古装与当代装与她相区别，进一步加深不雅众的代入感。

临了是剧组提供的极强的心情价值，比如官抖经常回答抖音指摘区与粉丝互动，粉丝进行宣传和创作的视频会被官抖投抖加，以及官抖还发起了抽卡的新玩法，把受众圈因抽卡变得黏性更强。

同期剧外主演们也极度积极地交易，丁禹兮会在剧外我方拍小戏院、作念剧中变装的手工拼豆、会买下虞书欣一千多套杂志默示支撑等。通过这一系列充满温度的互动，《长夜银河》成效将剧集的心情价值传递给不雅众，激励了不雅众的宣传护理和对剧集的赓续关注。

在《长夜银河》完播后，应粉丝强烈条目，剧组尽心打造了一档全新团综《耀眼的恒星》，以剧中备受醉心的“竹林四侠”为中枢。这档团综不仅延续了剧集的豪情温度，更好意思妙地将《长夜银河》的大结局延展至本质维度，赋予故事更深的余韵。

团综从凌妙妙完成穿书任务、转头本质天下为动身点，冉冉唤回了“竹林四侠”的其他三位成员，重现他们的显露与友情。剧中假造的豪情一语气仿佛在另一个天下络续延续，与本质生涯产生交织。

团综通过丰富多彩的步履和互动情节，不仅展现了演员之间的确实化学反映，还让粉丝有契机更深入地感受到变装与演员交融的魔力，仿佛《长夜银河》的天下从未确凿散伙，而所以另一种体式生生不休。

《长夜银河》的剧宣再行界说了不雅众与作品之间的关系，通过心情价值驱动的营销战略，不仅激励了不雅众的护理，更为行业提供了探索用户体验与豪情共识的新主义。

《九重紫》大爆背后，精确捕捉预制CP嗑糖红利

《九重紫》剧组在宣传上精确把抓不雅众喜好，将重心放在男女主的CP营销上。“昭昭墨墨”CP（窦昭与宋墨）自开播以来便强势出圈，凭借甜虐交织的情感线吸粉大批，成为热议焦点。

在微博平台，#九重紫#关联话题热度赓续走高，近一个月阅读量突破111.6亿，关联热搜话题多达上百个。#孟子义和李昀锐CP超甜#、#昭墨CP看点都备#、#内娱古偶终于不是换乘恋爱了#等标签按次登场，掀翻了不雅众的热烈究诘和嗑糖怒潮。

戏外，孟子义与李昀锐通过高配合度的甘好意思互动，将预制CP的姐狗属性玩出新神色。孟子义外在御姐却秉性大咧易害羞，李昀锐则奶狗外在下藏着小狼狗属性，细节贴心。两东谈主戏里戏外无缝衔尾的高甜撒糖，不仅延续了变装魔力，更助推了剧集热度攀升。

在《九重紫》收场仍处于热播期时，剧组以一场别具一格的收官步履展现了其宣传的全心流程——演员们一比一规复剧中经典造型，身着古装现身北京三里屯，与粉丝互动，仿佛从古代穿越而来。

这场步履被不雅众赞为“汜博又深情的告别”，不仅肃肃了剧集的热度，也为粉丝留住了长远印象。

与之相对，《大奉击柝东谈主》为定档举办了一场线下发布会，这种体式在电视台播剧时刻较为常见，时常作为大剧开播的预热典礼。而进上钩剧期间，定档发布会缓缓减少，更多剧集采纳依托酬酢媒体或线上宣传来兑现预热。

而此次《大奉击柝东谈主》又通过全网直播兑现革命升级，成效买通线上线下的营销渠谈，直播体式不仅不错冲破地域法规，让更多不雅众参与其中，还不错通过及时互动和不雅众反馈激励热度和话题究诘，引发自来水效应。

结语

不管是《鱿鱼游戏2》的群众化千里浸式剧宣、《长夜银河》的心情价值营销，如故《九重紫》的精确CP运营，这些剧讲和略都展现了影视本体营销的革命后劲。通过多元化的互动花式、豪情一语气和IP延展，这些剧集成效突破传统宣发领域，将不雅众从被迫罗致者滚动为主动参与者。

在竞争愈发热烈的详确力期间，剧宣仍是不仅是普及热度的时期星空，更是不雅众与作品建造深度结合的桥梁。改日，只好更各样、更精确、更有温度的剧宣，智力助力影视作品在阛阓中脱颖而出，兑现本体与不雅众的双向奔赴。